めっちゃ絞れる！レモンしぼり器　商品ブランディング

U-th Creative Design Studio

見た目はカメ。でも正体は…レモンしぼり器！？
その名も「めっちゃレモンしぼり器カメレモン」——今回は、開発段階から関わらせていただいたユニークな商品ブランディングの事例をご紹介します。

きっかけは、セミナーからのご縁

このプロジェクトのはじまりは、弊社が主催する「自社商品開発ワークショップ」にご参加いただいた企業様（ミノル化学工業株式会社・東大阪）からのご相談でした。

「今、開発中の商品があって…パッケージや販促のデザインをお願いしたいんです」

そうしてご紹介いただいたのが、商品の発明者である丹羽眞理子さん。製造を担うのがミノル化学工業様。ブランディングデザインは弊社が担当し、三者で進めることになりました。

これ、レモンしぼり器なんです

商品名は「カメレモン」。形がカメに似ていることから名付けられた、ユニークなレモンしぼり器です。

とはいえ、正直最初の印象は――
「えっ、今さらレモンしぼり器？」（笑）

だって、市場にはすでに数えきれないほど存在しているジャンル。100円ショップでも手に入るし、価格競争は激しい。でも、発明者の丹羽さんから、開発に込めた想いや機能へのこだわりを聞く中で、私たちの気持ちも動きました。

誰に届ける？どこで売る？から考えるブランディング

最初に立てた問いは「この商品は、誰に・どこで・どんな風に届けるものなのか？」という点。価格や素材から考えると、いわゆる“便利グッズ”として主婦向けに売るには競合が多く、埋もれてしまう可能性がありました。

そこで視点を切り替えました。「意識高い系の若い男性向けに売ったらどうだろう？」カクテル好き・スポーツ好き・健康志向——そんな人たちの“自分磨きアイテム”としての位置付け。

しかし実際に男性たちにヒアリングをしてみると、「素材がプラスチックって時点でチープに見える」「機能は良さそうだけど、価格とのバランスに違和感がある」という意見が多数。

そこで再度、立ち返ることにしました。

地域からヒントをもらう。“レモン好き”な人たちの存在

打ち合わせを重ねる中で、ミノル化学の押川社長が持参した1枚の新聞記事に注目が集まりました。テーマは「レモンをきっかけとした地域おこし」。

“レモン”にこだわって活動している地域があるなら、そこにこの商品を届けることはできないか？私たちが住む大阪でいうなら、以前に堺市の「泉北レモン」の話を聞いたことがある。早速、「一般社団法人泉北レモンの街ストーリー」の代表理事・苅谷由佳さんへコンタクトを取り、活動内容や地域の想いを伺うために現地へ訪問しました。

商品サンプルとレモンを持参し、さっそくしぼってもらうと…
「めっちゃしぼれますね！！」

レモンの扱いに慣れている皆様から、絶賛の声。